7️⃣2️⃣1️⃣🥁 1 мин 54 с
**
Дело не в WhatsApp!**
Сегодня новостные ленты запестрели сообщениями о замедлении мессенджера WhatsApp на 70-80%. В комментариях читатели разделились на два лагеря. Одни считают, что WhatsApp - это зло. Другие, что это отличный мессенджер, а зло - это загонять всех на российский аналог.
И, к сожалению, вся дискуссия сводится к нарративу «Свой / Чужой». А ведь проблема гораздо шире. Мессенджер, это часть цифровой экосистемы, которая помогает создавать взаимосвязи между пользователями, обмениваться информацией и ресурсами.
И если эта экосистема сделана для пользователей, то она приносит всем Благо. Если же она создана только для извлечения прибыли её владельцами, то эта экосистема теряет всякий смысл и умирает.
Возьмём для примера платформу «Дзен». Я начал её осваивать с первых дней запуска. Меня заинтересовала возможность публикации видеоконтента. Я был приятно удивлён: личный кабинет для работы с видео был в разы удобнее и информативнее, чем у YouTube.
Меня радовала и политика разработчиков. Они всячески поддерживали создателей контента, быстро реагировали на обратную связь, давали возможность монетизировать контент, регулярно улучшали работу платформы.
Но три года назад Яндекс продал «Дзен» VK. Нового владельца интересовала только прибыль. А как её получить? Забрать выплаты у авторов и увеличить продажу рекламы, используя лукавые метрики. Если твоя видеореклама открылась на секунду (а она открывается автоматически), то VK сообщает, что её «посмотрели». В итоге 100% просмотров у любой рекламы.
С сентября 2025 года VK решило оставить в «Дзене» только тексты, а видео «зажать», чтобы оно не конкурировало с VK Видео, и окончательно убило видеоконтент в России. Ведь на VK Видео и RuTube столько рекламы, что, пока её посмотришь, забываешь, что хотел увидеть.
Плюс VK поменял финансовую модель. Если раньше авторы получали оплату за свой контент и стремились делать его качественно и регулярно, то сейчас эту возможность у них забрали. Все рекламные бюджеты для привлечения пользователей на платформу отдают 5-10 лидерам мнений.
В результате качество контента падает, общение утихает. Лента превращается в сплошные рекламные сообщения.
А теперь для примера разберём стартап Substack. Это платформа, которая предоставляет авторам площадку для платных рассылок. Платформа берёт себе 10% от общего дохода, который авторы получают от подписчиков. Причём любой участник платформы может стать соинвестором стартапа. Минимальная инвестиция - 100 долларов.
Две разные модели:
VK — зарабатываем на рекламодателях, пользователь — пассивный участник (Выгода владельца)
Substack — прибыль создаётся вместе с пользователями за счёт роста общей ценности (Создание Блага)
И, на мой взгляд, это главный критерий, который имеет смысл обсуждать:
✔️ Что стоит на первом месте? Благо для всех участников или выгода собственников?
✔️ Решает ли социальная сеть и мессенджер свою основную задачу — давать возможность каждому участнику общаться, быть проявленным, генерировать контент, служить благу всех, кто с ней связан? Или же она служит личной выгоде собственников и превращает пользователей в пассивных потребителей контента, сидящих перед экраном «телевизора»?
В чём смысл того же ВКонтакте?
Что с того, что он «свой», если он не служит Благу пользователей?